Zoekmachine adverteren, ook wel Search Engine Advertising in het Engels, is het plaatsen van betaalde advertenties in de zoekmachine om zo boven de organische resultaten in Google te komen. Hier wordt betaald per click.
Naast zoekmachine optimalisatie is zoekmachine adverteren ook een onderdeel van zoekmachine marketing. Het zijn twee losstaande begrippen, maar in combinatie kunnen ze elkaar wel versterken. Ze leveren namelijk gezamenlijk meer clicks op dan afzonderlijk als je je bijvoorbeeld enkel richt op zoekmachine adverteren. Ben je benieuwd naar de verschillen?
Het adverteren in zoekmachines biedt veel mogelijkheden. Target op specifieke zoektermen of combinaties van zoektermen. Ook voor je doelgroep zijn specifieke targeting mogelijkheden: wil je alleen personen in de omgeving van jouw bedrijf bereiken? Dat kan! Er is veel mogelijk.
Meteen bovenaan de zoekresultaten
Snel resultaat
Ruime targeting mogelijkheden
Betaal per klik
Controle over de kosten
Inzicht in resultaten
De kosten voor zoekmachine adverteren verschillen per zoekterm. Zoektermen met een hoog volume en een hogere concurrentie kosten over het algemeen meer dan zoektermen met een laag volume en lage concurrentie. De kosten worden bepaald op een automatische veiling. Tijdens zo’n veiling wordt ook de zoekterm toegewezen aan de bieder met de hoogste Ad rank.
De Ad Rank van Google wordt bepaald aan de hand van twee factoren: het maximale bod en de kwaliteitsscore voor dat zoekwoord. De kwaliteitsscore is gebaseerd op de click-through-rate op de advertentie, de relevantie van je advertentie en van je website.
Het is dus niet zo dat het adverteren in een zoekmachine enkel draait om het hoogste bod; de kwaliteit van een website én advertentie speelt ook een grote rol bij het toewijzen van de advertentie voor een zoekwoord. Daarom is het ook belangrijk om je website goed up-to-date te houden met relevante content. Heb je hier moeite mee of geen tijd voor? Wij helpen je hier graag mee! Kijk voor de mogelijkheden bij contentbeheer.
De Webmakers kunnen het adverteren in zoekmachines voor jou uit handen nemen. Wij zullen dan met jou afstemmen op welke zoekwoorden de advertenties zich zullen richten. Hier zal een combinatie worden gemaakt van jouw ideeën en het zoekwoordenonderzoek die wij zullen uitvoeren. Benieuwd naar de mogelijkheden?
- Chris de Jong